Een van de meest krachtige manieren van online adverteren is het gebruik van Google Adwords remarketing. Via remarketing worden tekst- of beeldadvertenties getoond aan gebruikers die eerder je website hebben bezocht. Waar eerder alleen grote adverteerders als Wehkamp en Zalando gebruik maakten van remarketing zien we ook de vraag bij kleine en middelgrote adverteerders enorm toenemen. Ook voor deze kleinere adverteerders kan remarketing zeer interessant zijn, al zijn er een aantal zaken waar rekening mee gehouden moet worden.
Bezoekers aan je website worden door middel van een stukje code op je website in een lijst voor remarketing geplaatst. Dankzij een cookie op de computer van de gebruiker is Google vervolgens in staat om advertenties te vertonen aan deze groep gebruikers. Hierdoor worden deze bezoekers opnieuw benaderd via specifieke tekst- of beeldadvertenties om ze zodoende te verleiden om alsnog een aankoop te doen of contact op te nemen. De advertenties worden vertoond op alle websites met Google advertenties, waardoor de gebruiker de advertenties regelmatig tegen komt op allerlei verschillende websites.
Remarketing is een effectieve manier om onder de aandacht te blijven bij gebruikers die eerder interesse toonden in uw product of dienst. Wanneer het continu terugkeren van de advertentie irritaties opwekt schiet de campagne zijn doel echter voorbij. Een aantal tips om de remarketing campagne juist in te zetten:
Tag de bedankpagina
De remarketing advertenties moeten niet worden vertoond aan gebruikers die reeds een bestelling hebben geplaatst of een offerte hebben aangevraagd. Om deze groep gebruikers uit te sluiten dient een extra remarketing code te worden toegevoegd aan de bedankpagina op de website. Deze groep gebruikers kan vervolgens worden uitgesloten voor de campagne.
Duur lidmaatschap
Als adverteerder is het mogelijk om te bepalen hoe lang de advertenties worden getoond aan een gebruiker. Google stelt dit standaard in op 30 dagen, maar dit kan door de adverteerder worden verkort of verlengd. Het is aan te raden om de periode niet langer dan 30 dagen in te stellen.
Frequency caps
Dankzij het grote aantal websites met Google advertenties zal de gebruiker de remarketing advertenties regelmatig voorbij zien komen. Door een maximaal aantal vertoningen per dag in te stellen, wordt de gebruiker niet overspoeld met de advertenties. Hierdoor is de kans op irritaties een stuk kleiner en blijft de campagne een effectief marketinginstrument.